LVMH изменят ассортимент изделий Tiffany & Co.

Ценовая политика бренда сильно изменится


Слухи о том, что группа компаний LVMH покупает ювелирный Tiffany & Co., ходили еще с 2019 года. В январе этого года слухи подтвердились. В своем видеообращении к сотрудникам глава LVMH и самый богатый человек во Франции Бернар Арно намекнул на грядущие перемены в бренде. Он планирует пересмотреть ассортимент Tiffany, сместив фокус с серебряных кулонов и колец на изделия из золота и драгоценных камней, чтобы создать «ауру эксклюзивности». Сейчас цены на серебрянные украшения Tiffany & Co. начинаются от 150 долларов. Это привлекает более молодую аудиторию и дает марке высокую валовую прибыль. Однако соответствовать уровню LVMH бренд сможет, лишь выпуская больше изделий стоимостью от 100 тысяч долларов. 


Такой замысел рушит образ магазина, созданный еще в фильме 1961 года. Эксперты также замечают, что таким образом французский гигант рискует потерять лояльную аудиторию сейчас, но в долгосрочной перспективе более люксовый сегмент наверняка принесет компании больше прибыли.