История создания LVMH - Louis Vuitton Moët Hennessy

Крупнейший производитель предметов роскоши на мировой арене LVMH появился в 1987 году в результате слияния Louis Vuitton и Moët Hennessy. Возглавляет конгломерат французский бизнесмен Бернар Арно. Ему и его семье принадлежат 47,4% акций, 44,2% владеют институциональные инвесторы, а 5,1% - физические лица. Оборот компании за 2021 год составил 64,2 миллиарда евро. Как же начиналось формирование непревзойденной модной империи?

Louis Vuitton

В 1835 году 14-летний подросток отправился в Париж, преодолев ради своей цели 400 км пешком. Оказавшись в столице, Луи устроился к столяру, изготавливающему сундуки, и сразу показал себя способным учеником. Он стремился создавать изделия максимально высокого качества, а также работал над усовершенствованием конструкции. Именно Луи Виттон смоделировал первый чемодан с застежкой сбоку, вместо громоздких, открывающихся сверху сундуков, что произвело настоящий фурор.

В пользу нового багажа, удобного и привлекательного, сыграло активное развитие железнодорожного транспорта. А то, что позволить чемоданы из высококлассного сырья могли себе только состоятельные особы, вывело продукцию Луи на премиальный уровень. Дорожные сумки пришлись по вкусу самой Екатерине, супруге Наполеона III. Ее примеру последовали и другие представители из высшего общества, делая изделия Виттона все более известными и востребованными.

Скоро рост популярности чемоданов от Луи привел к массовым подделкам. Решая эту проблему, в 1858 году Виттон придумал раскрасить свою продукцию в узнаваемую красно-бежевую полоску. В 1885 году Луи открыл свой первый бутик в Лондоне и зарегистрировал торговую марку «marque L. Vuitton depose».

После смерти Луи компания перешла его сыну – Жоржу Виттону, который придумал знаменитую монограмму бренда с цветками, ромбами и самим логотипом, используемую и по сей день. А в 1936 году компанию возглавил сын Жоржа – Гастон Луи Виттон, расширяя географию, ассортимент модельного ряда и узнаваемость бренда.

Hennessy

Ричард Хеннесси родился в Ирландии, но служить отправился во Францию, став наемником у Людовика XV. В 1765 году он, накопив денег, оставил воинскую службу в должности капитана и создал собственную компанию Hennessy. Ричард обосновался в провинции Коньяк (Cognac). Над поместьем Ричарда гордо красовалось изображение с его фамильного герба – поднятая рука с алебардой. Этот знак мы видим и сегодня на фирменных бутылках элитного алкоголя.

Своим успехом Hennessy обязан Жану Филу. Его обязанностью было смешивать и дегустировать исходный продукт. И он сумел добиться непревзойденного качества и тонкого вкуса, пришедшегося по душе придворным Людовика XVI, а чуть позже и аристократии Франции и Англии. Ни один светский раут больше не проходил без Hennessy, напиток употребляли во всех королевских дворах Европы. Рост популярности алкогольной марки позволил Hennessy запустить поставки в Америку и другие страны. Потомки Фила, как и потомки Хеннесси, будут сотрудничать на протяжении многих лет, стараясь соответствовать стандарту качества.

В 1813 году состоялась официальная регистрация компании Jas Hennessy & Co. Немного пошатнула дела фирмы война Наполеона - другие страны отказывались покупать французскую продукцию. Но в бельгийских портах велась перепродажа, что спасало ситуацию. А эпидемия чумы, охватившая Британию в 1832 году, напротив, сыграла на руку Hennessy. Врачи рекомендовали коньяк как профилактическое средство от смертельной болезни и продажи стремительно росли. Во времена сухого закона в Америке предприимчивые маркетологи тоже позиционировали свою продукцию как лекарство и продавали исключительно в аптеках.

Компания внесла большой вклад в мировые традиции коньячного рынка. Так, в 1865 году появились «звездочки», придуманные Мирисом Хеннесси для обозначения возраста используемых спиртов, которыми стали пользоваться и другие производители. Также Hennessy первые использовали стеклянную емкость для коньяка вместо бочонка и аббревиатуру VSOP (Very Superior Old Pale) для винодельческого дела.

В 1971 году компания несла убытки и для укрепления своих позиций Киллиан Хеннесси решился на объединение с компанией Moet et Chandon, специализирующейся на шампанских винах.

Louis Vuitton Moët Hennessy

В 1987 году два крупнейших игрока рынка предметов роскоши, обладающих насыщенной многолетней историей, – Louis Vuitton и Moët Hennessy – приняли решение о слиянии с целью освоения новых рынков сбыта.

По объему доходов и производства Moët Hennessy в 3 раза превышала Louis Vuitton, поэтому председателем объединенных компаний стал Ален Шевалье из M&H, а Анри Ракамье (муж правнучки основателя LV) занял должность вице-президента. Взамен 60% доли в Louis Vuitton представители династии Виттон получили 17% акций LVMH.

По условиям соглашения фирмам, входящим в состав группы LVMH, предоставлялась автономия в принятии решений. Однако в правлении начались серьезные разногласия, закончившиеся судебной тяжбой. Конфликт сторон позволил Бернару Арно, уже скупающему в то время акции LVMH, договориться о выкупе 43% доли и занять пост главы конгломерата. После чего Ракамье был полностью отстранен от руководства, а семейства Moët и Hennessy все же сохранили места в правлении.

Миллиардер сумел оправдать доверие и создал устойчивую модель развития всех брендов LVMH. Сегодня в группе 75 знаменитых Домов из разных сфер деятельности.

Моду и изделия из кожи представляют 14 легендарных торговых марок: Loewe, Moynat, Louis Vuitton, Berluti, Rimowa, Patou, Loro Piana, Fendi, Celine, Emilio Pucci, Christian Dior, Givenchy, Kenzo и Marc Jacobs.

Среди участников рынка вина и крепкого алкоголя – Moët & Chandon, Château d’Yquem, Hennessy, Veuve Clicquot, Krug и другие.

В ювелирном направлении действуют такие марки, как Bvlgari, Tiffany & Co., Chaumet и Fred.

В портфеле компании есть производители часов и парфюмерии, дистрибьюторские сети и представители узких ниш. Например, Royal Van Lent – судостроительная верфь, выпускающая роскошные яхты по индивидуальным проектам или Cheval Blanc – сеть отелей класса люкс.