Почему Зендая и Уэс Андерсон стоят в очереди за пижамами

В эпоху агрессивного маркетинга и бесконечных коллабораций настоящая роскошь предпочитает оставаться незамеченной алгоритмами. На тихой римской Виа делла Фонтанелла ди Боргезе прячется магазин, который вы вряд ли найдете в первых строчках туристических дайджестов: его адрес передают лично, как рекомендацию лучшего портного. Знакомьтесь — Schostal Originals, легендарная лавка, одевающая интеллектуалов, кинозвезд и монархов уже больше полутора веков.

От Савойского двора до отелей Уэса Андерсона

История бренда началась в 1870 году, когда выходцы из Вены открыли небольшое дело на Виа дель Корсо. Перед Второй мировой войной лавка перешла семье Блох, чьи потомки бережно хранят ее наследие и сегодня. В 1918 году король Виктор Эммануил III лично пожаловал Schostal статус официального поставщика Савойского королевского дома — историческая грамота до сих пор украшает стену рядом с портретами итальянских депутатов и фотографией президента Сандро Пертини.

Но главной приметой времени стала неожиданная кинематографическая любовь: режиссер Уэс Андерсон — давний и преданный поклонник марки. Его страсть зашла так далеко, что фирменную зелено-белую упаковочную бумагу Schostal и узнаваемые силуэты можно заметить в его фильмах — от культового желтого халата Натали Портман в «Отеле “Шевалье”» до спрятанных логотипов на бутылках в глубине кадра.

Пижама как новый дневной кутюр

Главный хит Schostal — безупречные полосатые пижамы и рубашки. Здесь не гонятся за сезонными трендами, опираясь на четыре незыблемых правила: ткань, продуманный крой, честная цена и безупречная отделка.

• Материалы вне времени: плотный хлопок, легкий лен, струящийся модал и мягкая фланель. Этим летом в фаворитах — тонкая полоска и блекло-голубая гамма.
  
• Локальное ремесло: рубашки шьются в Риме, часть пижамных коллекций — на озере Комо. Производство доверено крошечным семейным ателье, связи с которыми длятся поколениями.
  
• Индивидуальный подход: в магазине действуют законы кутюрного ателье — вам подгонят вещь по фигуре, укоротят манжеты или вышьют монограмму.
  

Неудивительно, что мужские пижамные комплекты сегодня массово скупают женщины. Они давно вышли за пределы спален: свободный хлопковый костюм в полоску стал идеальной униформой для римских каникул — утром на пляж, днем поверх купальника, а вечером в сочетании с лоферами на аперитив.

«Вы у нас уже были?»

За деревянными прилавками с тиковыми полками до потолка сегодня встречают Ширли Брейн (третье поколение семьи) и ее сын Эндрю. В магазине абсолютно чужды голливудскому пафосу: Ширли легко может принять оскароносную Тони Колетт за обычную туристку, а Зендаю и Брюса Спрингстина встречает тем же теплым вопросом, что и любого гостя: «Вы у нас уже были?».

Schostal Originals остается тем редким местом, где стиль не покупается за громкие логотипы, а передается через тактильное ощущение первоклассного хлопка и шелест упаковочной бумаги. Тот самый «тихий» Рим, ради которого мы в него влюбляемся.

Все фото заимствованы из архивов пресс-служб.