Prada показали новую линию женских сумок Etiquette

Легендарная, но при этом подчеркнуто скромная этикетка Prada на женской одежде при всей своей значимости до сих пор предназначалась исключительно для владелицы изделия. Сегодня Prada представляет новую сумку Etiquette, где эта этикетка – в варианте из тисненой кожи – украшает внешнюю сторону изделия, вшитая в кожаную рамку по принципу текстильных ярлыков, нашиваемых на стельки обуви Prada. Впервые в истории бренда бледно-голубая фирменная бирка Prada, прежде всегда остававшаяся невидимой на внутренней стороне изделия, оказывается снаружи.

Это беспрецедентное пересечение внутреннего и внешнего подчеркивает тесную связь между творческими процессами создания коллекций аксессуаров и одежды Prada, возводя дизайн Etiquette к историческим традициям бренда. Более того, само название модели Etiquette – что по-французски означает «ярлык, этикетка» – подчеркивает столь важный для Prada принцип единства внутреннего и внешнего. Этикетка, обычно скрытая от посторонних глаз внутри одежды и обуви, сегодня занимает видное место на сумках, подчеркивая, что детали аксессуара могут приобретать значение иконы стиля задолго до того, как сам аксессуар со временем станет такой иконой.

С точки зрения типологии, Etiquette рождает ассоциации как с чисто утилитарными нашивками, подтверждающими подлинность изделия, так и с интеллектуальной иконографией как анализом смыслового значения дизайна, существуя где-то на пересечении концепций этикетки и логотипа. Ставя под вопрос роль логотипа как внешнего и переменчивого символа статуса, новая модель представляет исторически потайной и непритязательный объект в более публичной роли. Ведь если логотип легко отделим от олицетворяемой им коллекции, этикетка всегда существует внутри нее. Ни к чему не прикрепленная этикетка порождает терминологическое противоречие. Номинальная «антистатусная» ориентация бирки в ее новом положении выглядит почти лицемерием: превращаясь в новый знаковый элемент фирменного дизайна, она вопреки своей воле становится логотипом, оставаясь в то же время чересчур амбициозной этикеткой. Олицетворяя симбиоз между продукцией и фирменным стилем бренда (которые не могут существовать друг без друга), Etiquette наглядно характеризует взаимозаменяемость логотипа и всего, что он представляет.