PERSONAL BRANDING - инструкция по применению, или 8 шагов к ОЛИМПУ
PERSONAL BRANDING
У каждого человека есть свои особенности, своя неповторимая индивидуальность. Но почему стиль одних становится иконой, а других ведет к неудачам в карьере и личной жизни?
Каким правилам следовать и о чем стоит задуматься, чтобы производить нужное впечатление и не потерять свою индивидуальность. Сегодня мы: Ольга Дворецкая, автор рубрики «Теория вкуса», и специалист по стилю, фешенолог Лайма Рыльская — поговорим о самом важном для нас моменте восприятия — визуальном: на что стоит обратить внимание, где сделать акцент, чтобы создать из себя бренд.
Ольга: Лайма, хотелось бы выяснить, как объясняют свой мотив твои клиенты, обращаясь за консультацией?
Лайма: Желание человека выглядеть определенным образом, как правило, связано с самовыражением. К сожалению, при выборе одежды для своего гардероба нам не всегда понятно, что идет, а что нет. Особенно, если это касается формальной одежды. Также бывают сложные ситуации при смене круга интересов, образа жизни или рода деятельности, в этом случае люди обращаются ко мне или к другим стилистам за консультациями.
Ольга: Но подкорректировать свой образ и сделать из себя бренд — задачи неравнозначные. Например, согласно маркетинговым исследованиям, те торговые марки, которые стали брендами, приносят добавочную стоимость. В случае с PERSONAL BRANDING мы будем говорить о том, как не только выглядеть безупречно, но и производить нужное впечатление, которое поможет преподнести себя как в работе, так и в личной жизни.
Задача номер один — найти личную BRAND IDENTITY и выразить ее, учитывая ваш пол, возраст, род занятий, впечатление, которое вы хотите произвести, и людей (аудиторию). И будьте, пожалуйста, терпеливы и последовательны.
Задача номер 2 — заниматься развитием вкуса.
Лайма: Предлагаю для простоты понимания разделить понятия стиль и имидж. Стиль — это способ самовыражения, как в одежде, так и в других областях, это то, что мы выбираем интуитивно. Чтобы воплощать свой стиль эстетично, необходимо развивать свой вкус. Именно гармоничный вкус позволяет нам составлять эффектные образы — выверенные и элегантные. Вкус можно подкачать как мышцу — для этого нужна постоянная практика. Тренировки заключаются в теоретических знаниях, подкрепленных наглядными образами, причем эти знания стоит закреплять на собственном гардеробе, то есть отрабатывать. Только так новая информация превращается в навык. Это как смотреть по телевизору фитнес и, не повторяя за тренером, надеяться, что мышцы и тело придут в тонус сами по себе. Со вкусом то же самое: нет практики — нет развития.
3. Определяем цель и аудиторию.
Ольга: В тоже время не стоит забывать, что быть брендом — это работа на аудиторию с учетом ее ожиданий. Поэтому, перед тем как сделать свое лицо узнаваемым, вам необходимо определить цель (для чего вам это нужно) и аудиторию, которой вы нужны. Необходимо выделить своих конкурентов, тех, кто уже добился успеха на выбранном вами поприще, и референтов — на кого вы хотите быть немного похожими, чьей модели вам легко следовать.
4. Личный SWOT-анализ.
Затем необходимо выделить свои сильные и слабые стороны, которые есть у каждого. Слабые — вам придется скрыть, а на сильные, наоборот, сделать акцент. В данной ситуации одного стиля может быть недостаточно, поэтому разберем понятие имиджа.
5. Формируем имидж.
Имидж — совокупность сигналов, создающая нужный эффект при коммуникации с определенной аудиторией. Здесь необходимо обращать внимание не только на внешний вид, но и на невербальную коммуникацию: позы, жесты, а также речь.
Ольга: Работа над созданием имиджа заставляет, не способствует, а именно заставляет быстро меняться, координировать свои ежедневные привычки, и во многом обязывает. Разработанный имидж — индивидуальный свод правил, который дисциплинирует и приводит к результатам. Лайма: При формировании любого имиджа важно помнить, что если он далек от сути человека, то рано или поздно может дать трещину — так как носить социальную маску не получится постоянно. Часто встречаются случаи, когда человек начинает себя отождествлять с какой-то социальной ролью, — к сожалению, это со временем может привести к психическим расстройствам. Поэтому я бы рекомендовала строить имидж вокруг своих сильных сторон, параллельно «подтягивая» нужные области. То есть работать, совершенствовать то, что есть, а не придумывать с нуля. Ведь у любого из нас много уникальных качеств, именно их я рекомендую определить, прежде чем переходить к PERSONAL BRANDING.
6. Brand essence — суть вашего преимущества.
Лайма: Если вы решили стать человеком-брендом, то ваш стиль, ваши личные особенности станут частью вашей Brand essence и Brand identity, а имидж — атрибутом, способом коммуникации с аудиторией.
Brand essence — набор визуальных образов, которые транслируют один и тот же посыл в каждой конкретной ситуации. Это элемент личностного роста. Рецепт взаимодействия вкуса, имиджа и стиля прост: вкус мы «подкачиваем», имидж создаем, а стиль выражаем.
7. Работа над собой и «планка перехода».
Ольга: Для меня всегда была очевидна определенная «планка перехода» от просто симпатичной девушки к личности известной. И здесь очень важно правильно к этой планке подойти и правильно ее взять. Публичным людям не прощают ошибок, особенно если у вас нет достаточно сильных покровителей. В этой связи предлагаю разобрать сценарий для будущих it-girl. Что же нужно сделать, чтобы избежать ошибок? Лайма: Отслеживание модных трендов, знание законов построения имиджа, чувство стиля и интуиция — вот главные компоненты успеха в создании личного образа. Конечно, у девушки может быть прекрасная интуиция и врожденное чувство моды и стиля, но, как правило, этому учатся, это ежедневная тренировка и работа над собой. Для светской львицы всегда выглядеть модно — большая работа. Ольга: Как выглядеть безупречно на мероприятии и всем понравиться? Лайма: Создавая свой стиль и имидж, следует знать, что понравиться сразу всем невозможно. Нужно выделять определенное количество людей, мнение которых для вас важно. Все остальное не имеет значения. «Если у вас есть какое-то недовольство моим внешним видом, постарайтесь это пережить, не ставя меня в известность». (Мадонна) 1. Нужно на 100% изучить свою внешность и понять, что вам идет, а что совсем нет, и на что следует сделать акценты. Потому что какой бы модной ни была вещь, если она не идет, то «лук» получится несвязанным, неудачным. 2. Соответствовать дресс-коду события. Обычно он указан в приглашении или должен соблюдаться априори. Если не указан, то можно одеться casual, либо прийти в деловом костюме, дополнив его ярким аксессуаром (например, серьгами или платком). 3. Стоит помнить, что есть вещи, которые носят до пяти часов вечера, а есть уместные строго после. 4. Промониторить модные тренды. Разобраться, что идет именно вам. 5. Выбрать акценты в образе. Один акцент — основной, и он должен быть расположен на выигрышном или около самого выигрышного места. Это могут быть яркие туфли, открытая спина (если это уместно), помада, головной убор, прическа. Другими словами: общее впечатление, которое запоминается аудитории, это ваша личность и акцент в образе.
BRAND STORY