Speak in Style: Fashion-эксперт Олег Тарнопольский

Приветствую всех читателей первого интернет блог-журнала ANNARUSSKA. С Вами Олег Тарнопольский. Я fashion-эксперт, практикующий имиджмейкер, работаю в среде имидж-консалтинга и персонального стайлинга уже более 11-ти лет. Мода мое призвание, благодаря моему детскому увлечению модой, я нашел свой путь в жизни и посвятил себя этой увлекательной среде без остатка. Я получал образование в ведущих школах Лондона, Парижа, Милана, и по сей день продолжаю свое обучение в St.Martins College of Art and Design, так как эта индустрия требует регулярного повышения квалификации и постоянной практики.

Когда мне поступило предложение от редакции ANNARUSSKA.RU, вести свою авторскую рубрику, первое о чем я подумал – было: «А чем, собственно говоря, она будет отличаться от других?! В чем будет ее актуальность?» В силу своей профессии, я постоянно занимаюсь мониторингом большого объема материалов, связанных с модой. Среди большинства публицистов, есть единицы, чьи взгляды действительно вызывают уважение, будоражат сознание, побуждая немедленно последовать за автором, поверить ему, так как их подход и желание помочь, через призму своих знаний и опыта в материалах, которые они создают, преобладают над желанием создать себе очередной PR повод (как бывает обычно с основной массой спикеров, да простят меня они!).

За долгие годы работы на телевидении, в make-over шоу, благодаря героям моих программ по преображению, я наблюдал следующую картину: люди не хотят больше смотреть на моду со стороны, они хотят быть ее активными участниками, хотят создавать тренды не просто подражая иконам стиля, они метят на место трендсеттера. Эту же тенденцию описывает в своей книге гуру стратегического консалтинга Уче Оконкво, автор книги «Брендинг в моде класса люкс», в которой она приводит пример объявления рекламной кампании, занимающейся разработкой программного обеспечения CRM-систем – Siеbel. Через эту рекламу они призывают компании прекратить общение с потребителями на уровне «овец». В деловом журнале издательства McGraw-Hill BusinesseWeek за 24 октября 2005 года был опубликован слоган рекламного модуля «Почему выгодно продавать товары овцам» с приведенным визуальным изображением, на котором была размещена разделенная на четыре части овца. Около каждой части было написано:

-Овцы любят простые вещи;

-Овцы предсказуемы;

-Овцы не требовательны;

Овцы не возражают, когда с ними общаются как с овцами.

Миссия этой рекламной акции была направлена на то, чтобы показать компаниям: потребители уже давно сами прекрасно ориентированы в индустрии и не хотят больше быть ведомыми.

Так все же, какую роль играет мода в Вашей жизни?! На этот вопрос, пожалуй, не каждый житель планеты сегодня знает однозначный ответ. Если не брать в счет отдаленные уголки, в которых визуальный фактор вообще не играет никакой роли, где люди живут в самобытных условиях и действительно чувствуют себя свободными и счастливыми, пользуясь тем, что дает «матушка-природа», а не рыночная система экономики. Во всех остальных случаях зависимость людей от индустрии моды, брендов и конгламератов, которые благополучно зарабатывают миллиарды на человеческих желаниях, проникая в сознание потребителей и заражая его вирусом обладания, до тех пор пока объект вожделения не становится осязаемой собственностью. И с этим мы сталкиваемся каждый день, множество раз, абсолютно во всех аспектах нашего бытия. Мода стала неотъемлемой частью нашей жизни. То, во что мы одеваемся, на чем передвигаемся, где выбираем жить, работать, какой вид спорта предпочитаем, что едим, какую музыку слушаем, – во всем этом отчасти есть мода. Жизнь превратилась в настоящее состязание. Не замечая сами того, каждый день люди являются мишенью рекламы. Благодаря результату работы специалистов маркетинга и менеджмента, а также рекламным бюджетам и удачно спланированным стратегиям донесения до потребителя финального продукта, этот вирус продолжает распространятся. И только немногим удается осознанно выстраивать свою жизнь, сохраняя разумное отношение к вещам. У остальных гонка продолжается. И лишь иллюзорно мы выбираем объекты нашего желания, на самом же деле все решено за нас, это они выбирают нас, овладевая нашим сознанием.

Помните фильм «Шопоголик»? Этот частый диалог героини фильма, журналистки Ребекки Блумвуд с манекенами, которые каждый раз призывали ее к совершению покупки и использованию средств с кредитной карты. В то время, как по ее пятам следовал специалист по взысканию долгов. Нет, нет, они не призывали, они в буквальном смысле слова вели с ней диалог, зная ее слабости к совершению покупок. Говорящие манекены убеждали ее в необходимости приобретения «жизненно важных», по мнению героини, вещей, которые она не могла себе позволить. А ее монолог в клубе анонимных шопоголиков – о том «как в магазине красиво и светло, как пахнут новые итальянские туфли, как звучит прокатанная карта на терминале кассы» - все это инструменты воздействия на сознание потребителя. Перед этим не могла устоять даже тренер клуба, которая лечила от зависимости к совершению покупок! Сцены из этого фильма напомнили мне о приемах, которые используют и многие торговые сети посредством рекламы, распродаж, дипломированных консультантов, ориентированных на план продаж, а не на потребности покупателей – все это схема, которая ведет к позиции «жертва моды», но точно не к ее законодателю!

Сфера моды и стиля развивается достаточно активно, и каждый источник, диктующий тенденцию, переполнен советами о том, как выглядеть модно и красиво на любой кошелек. Многочисленные рубрики в глянцевых журналах, телевизионные программы по преображению внешности, эксперты всех областей уверяют Вас в один голос с просторов «голубого экрана» о том, что следуя их теории Вы обязательно будете совершенны! Однако не спешите быть уверенными в том, что это действительно так. Ведь эти советы носят массовый характер и не учитывают индивидуальных особенностей.

Размышляя над всем этим, я ответил на свои вопросы: в чем именно будет состоять основная миссия рубрики «Speak in Style»; а также тем, которые мы будем затрагивать в ней. Тандем автора и читателя – вот настоящий путь к успеху обеих сторон.

Поэтому я предлагаю принять активное участие в создании тем, в которых Вы будете откровенны и честны, в первую очередь, с самими собой, а я, со своей стороны, обещаю оказать Вам online-поддержку в работе над своим стилем и имиджем, ответить на любые вопросы, связанные с Вашей внешностью и сориентировать Вас в индивидуальных тенденциях из всего того, что предлагает модная индустрия. Одним словом, рубрика «Speak in Style» - это Ваш персональный гид в мире моды и стиля. Каждый раз, мы будем обсуждать актуальные темы, разбираться в особенностях тенденций, методом анализа и профессиональных техник научимся ориентироваться в Высокой индустрии моды, что действительно работает, а что из всего этого является очередной атакой нашего сознания на психологическом уровне. Ну и конечно же, я постараюсь внести в рубрику долю юмора, ведь именно позитив воодушевляет нас на хорошие дела.

Я приглашаю Вас в мир Ее величества моды. Вы можете написать письмо с актуальными вопросами на предмет Вашего стиля и имиджа и отправить его на электронный адрес info@tarnopolskiy.com. Лучшие вопросы станут темой рубрики и будут отмечены ценными призами.

До скорой встречи,

Олег Тарнопольский