История создания легендарного бренда Victoria’s Secret

В 70-е годы выпускник Стэнфорда и обладатель степени MBA Рой Реймонд решил преподнести в подарок своей супруге комплект нижнего белья. После того, как Рой Реймонд посетил магазин и не нашел ничего подходящего, он решил создать собственный бренд. Его не устроил не только ассортимент, но и то, насколько неловко он чувствовал себя в магазине женского белья. Бренд назвали в честь английской королевы Виктории - она очень любила корсеты, плюс ко всему, первые витрины Victoria’s Secret были оформлены в стиле будуаров викторианской эпохи. Первый магазин появился в 1977 году и имел большой успех. От ассортимента и до персонала - все в магазине располагало к комфортному выбору. Спустя 5 лет Рой Раймонд владел 6 точками продажи, все шло не так гладко и ему пришлось продать компанию бизнесмену Лесли Векснеру. Новый владелец вывел компанию на высокий уровень. Лесли Векснер сделал из обыкновенного магазина белья бренд с роскошными коллекциями и феерическими показами. Ассортимент Victoria’s Secret пополнился парфюмом, обувью, пижамами и купальниками, что значительно увеличило прибыль. Лесли Векснер рискнул и пошел дальше - добавил линию одежды, но вскоре понял, что сильной стороной марки является нижнее белье, и закрыл производство.

Первое модное шоу Victoria’s Secret состоялось в 1995 году, а спустя 4 года показ траслировался в интернете. Это стало масштабным событием, которое привлекло еще больше внимания к бренду. В 1998 году на подиум вышли «ангелы Victoria’s Secret» - так называют лучших моделей. Вы легко узнаете их на показе - за спиной у моделей крылья. Первыми ангелами были Тайра Бэнкс, Стефани Сеймур и Хелена Кристенсен. После этого показ коллекции женского белья превратился в знаменитое шоу. Организаторы начали устраивать феерическое шоу, а дизайнеры модных домов с интересом наблюдали за составом ангелов Victoria’s Secret. В 2004 году ангелы отправились в турне по США, где презентовали коллекцию на показах в Нью-Йорке, Лас-Вегасе, Майами и Лос-Анджелесе.

Лесли Векснер

Тайра Бэнкс

Стефани Сеймур

В 1996 году дизайнеры бренда выпустили комплект белья, украшенный драгоценными камнями - Very Sexy Fantasy Bra. Это стало традицией Victoria’s Secret. Самой дорогой моделью на сегодняшний день является комплект, созданный в 2000 году, стоимостью 15 миллионов долларов. Продефилировать в нем удостоили чести одну из самых известных моделей VS - Жизель Бундхен, которая вместе с Алессандрой Амбросио, Адрианой Лима, Тейлор Хилл и Кэндис Свейнпол занимает верхние строчки рейтинга знаменитых моделей VS. После каждого шоу выходит небольшой фильм, где показывают все, что происходит во время показа. В 2015 году на экраны вышел документальный фильм Victoria’s Secret Swim Special о съемках пляжной коллекции. Спустя год стало известно, что VS закрывают производство купальников и полностью сосредоточат свое внимание на нижнем белье. 

Сегодня на знаменитые показы Victoria’s Secret собираются известные певцы, актеры, звезды шоу—бизнеса, политики, миллиардеры, бизнесмены, знаменитые дизайнеры. Каждая презентация новой коллекции проходит в качестве театральной постановки: образ моделей дополняют крыльями бабочек, павлинов, ангелов и украшают драгоценными аксессуарами. В разные годы, сопровождая дефиле моделей, на подиуме выступали такие известные артисты, как Рианна, Леди Гага, Канье Уэст, Джей Зи, Бруно Марс, Селена Гомес, Джастин Тимберлейк и The Weekend. В этом году за музыкальное сопровождение отвечали Гарри Стайлз, Мигель, Гарри Стилем, Джейн Чжан и Лесли Одом-младший. Показ прошел 28 ноября в Шанхае на арене Mercedez-Benz. Подиум стал самым большим за всю историю VS. На шоу присутствовало 3000 гостей. На подиум вышли 55 моделей, которые продемонстрировали 88 образов. В этом году аксессуары для показа создал Оливье Рустем в рамках коллаборации с Balmain. Дизайнер представил 38 пар крыльев. Интригой показа был выход Лаис Рибейро в Champagne Nights Fantasy Bra. Бюстгальтер украшен бриллиантами, желтыми сапфирами и голубыми топазами. Комплект оценивается в 2 миллиона долларов. 

Автор статьи: Инна Алборова