Экологичные коллаборации

В последние годы мир моды, красоты и технологий все чаще обращается к теме устойчивого развития. Бренды объединяются в экологичные коллаборации, создавая капсульные коллекции, перерабатываемые упаковки и благотворительные проекты. Но всегда ли за этим стоит искреннее желание помочь планете? Или это просто удобный способ повысить лояльность аудитории и укрепить репутацию?

Реальные экологичные коллаборации

1. Adidas x Parley for the Oceans

Adidas в партнерстве с экологической организацией Parley создает кроссовки и спортивную одежду из переработанного океанического пластика. Коллаборация началась в 2015 году, и к 2023 году компания уже использовала в производстве более 30 миллионов пластиковых бутылок. Это один из примеров, когда экологическая инициатива становится долгосрочной стратегией, а не разовой акцией.

2. Stella McCartney x LVMH

Дизайнер Stella McCartney — один из лидеров устойчивой моды, а ее сотрудничество с LVMH вывело эко-моду на новый уровень. Вместе они разрабатывали технологии по созданию одежды из переработанных материалов, отказались от использования натурального меха и кожи и инвестировали в биотекстиль. На данный момент их сотрудничество приостановлено. 

3. Gucci x The RealReal

Итальянский бренд Gucci совместно с платформой ресейла The RealReal запустил программу, призывающую потребителей покупать подержанную люксовую одежду. Это не только снижает уровень перепроизводства, но и делает моду более доступной.

4. IKEA x Little Sun

Шведский гигант IKEA объединился с брендом Little Sun, чтобы создать лампы на солнечных батареях для людей, живущих в регионах без электричества. Часть доходов от продаж направляется на поддержку энергетических инициатив в Африке.

5. H&M x Danone Aqua

H&M запустил линию детской одежды из переработанных пластиковых бутылок, собранных в Индонезии в рамках программы Danone Aqua. Это позволяет не только перерабатывать отходы, но и сокращать загрязнение местных водоемов.

6. Napapijri x ECONYL®

Бренд Napapijri выпустил коллекцию верхней одежды, полностью созданную из переработанного нейлона ECONYL®, полученного из старых рыболовных сетей и текстильных отходов. Причем материал можно перерабатывать бесконечное количество раз, что делает его по-настоящему устойчивым решением.

Реальная польза или маркетинговый ход?

Зеленый маркетинг — мощный инструмент, который может как служить планете, так и вводить потребителей в заблуждение. Иногда экологичные инициативы носят лишь символический характер: бренды выпускают «зеленую» линейку, но продолжают массово производить изделия из вредных материалов. Не все бренды подходят к вопросу осознанно. Например, H&M Conscious Collection была раскритикована за то, что компания продолжает выпускать миллионы вещей из неэкологических материалов, а небольшая «зеленая» линия служит лишь для улучшения репутации. Еще один пример — Coca-Cola, которая активно рекламирует переработку пластика, но при этом остается крупнейшим производителем пластиковых отходов в мире.